Hur skulle du beskriva läget på annonsmarknaden just nu?
– 2025 har visat hur snabbt marknaden kan förändras. Global oro och en avvaktande svensk ekonomi har påverkat branschen, vilket gör det viktigare än någonsin att få effekt av varje investering. Samtidigt är det tydligt att kontinuerlig marknadsföring lönar sig – de som fortsätter vara synliga står starkare när marknaden vänder.
Trots ett tufft printläge växer vi totalt jämfört med 2024. Våra digitala kanaler ökar inom display, DOOH, podd och video, och vår nativeprodukt växer med nära 60 procent. Dessutom väljer fler annonsörer än någonsin att teckna årsavtal med oss vilket är ett kvitto på värdet av långsiktighet.
Vad gör vårt mediehus unikt i stödet till annonsörer jämfört med globala plattformar som Meta och Google?
– Till skillnad från de globala plattformarna erbjuder vi en personlig relation med våra annonsörer. Vi kombinerar stark lokal räckvidd och trovärdigt innehåll med rådgivning, uppföljning och löpande optimering, vilket skapar trygghet och transparens genom hela affären. Det innebär att vi inte bara levererar räckvidd, utan också sammanhang, engagemang och mätbar effekt – i en miljö där varumärken stärks, inte bara exponeras.
Hur förbereder vi oss inför det kommande valåret när det gäller politiska annonser?
– Som mediehus är vår främsta uppgift att leverera fri och oberoende journalistik. Samtidigt är vi en plattform för annonsering. Partierna, likt andra annonsörer, använder våra kanaler för att nå ut med sina budskap. Men det redaktionella arbetet och den kommersiella affären hålls alltid helt oberoende av varandra.
Med nya regler för politisk reklam, där vissa sociala plattformar har stoppat politisk annonsering, får traditionella nyhetsmedier en ännu viktigare roll. Det innebär också ett ökat tryck på våra annonsytor, särskilt under augusti och september. Vi rekommenderar därför god framförhållning och att boka er annonsering i tid för att säkerställa önskad synlighet.
Hur ser framtiden ut för traditionella medier – och hur skapar vi resultat för våra annonskunder?
– Framtiden för traditionella medier är stark. Behovet av trovärdig, oberoende journalistik har aldrig varit större och det gynnar både läsare och annonsörer. Genom att kombinera fri journalistik med stark lokal närvaro och effektiva annonslösningar skapar vi miljöer där varumärken kan växa. I ett föränderligt medielandskap utvecklar vi ständigt vårt erbjudande för att möta nya beteenden och ökade krav på transparens och mätbarhet. När omvärlden är osäker söker människor sig till pålitliga källor och det gör att våra kvalitetsmedier står starka.
Annie Lidesjö | Februari 2026
