NATIVESTUDIE
Därför funkar native trots att vi helst undviker reklam
Vad får oss att stanna upp, läsa och agera trots att vi helst undviker reklam? Vår Nativestudie 2026 visar att relevans och rätt sammanhang är det som gör skillnad.
Insiktsartikel • 5 min läsning
När läsarna själva får välja vilken typ av reklam de upplever som mest trovärdig, väljer 63 procent sponsrade artiklar på nyhetssajter.
Rätt innehåll i rätt sammanhang
Förtroende kommer inte automatiskt. Det krävs en trovärdig kontext, relevant innehåll och en tydlig avsändare.
För företag innebär det att sammanhanget runt budskapet kan vara minst lika viktigt som budskapet i sig.
Trovärdig nyhetsmiljö
Relevant innehåll
Tydlig avsändare
Störst förtroende för sponsrade artiklar
Relevans får oss att stanna
68 procent väljer att läsa när ämnet känns relevant för dem. Att innehållet handlar om något lokalt är också en viktig faktor.
Det räcker inte att synas. Innehållet behöver ge läsaren en anledning att stanna.
Från läsning till handling
Native kan göra mer än att skapa läsning. När innehållet träffar rätt kan det bygga intresse, stärka kännedomen och få människor att aktivt söka sig vidare.
Efter att ha läst en sponsrad artikel:
79 %
Har blivit mer intresserade av ett varumärke.
48 %
Besökte företagets webbplats efter läsning.
27 %
Har övervägt att köpa en produkt efter läsning.
3 %
Har köpt direkt.
Sammanfattning
Läsare är inte reklamtrötta, de är snarare avbrottströtta.
Det är grundfrågan när vi analyserat vår nativestudie, gjorde på alla NTM:s sajter under 2026 med över 2 000 svarande. Det är lätt att tänka att alla läsare ogillar reklam men motståndet gäller avbrottet, inte innehållet. 54 procent är positiva till annonsmärkta artiklar från lokala företag, endast 12 procent negativa.
Det är tydligt att läsarnas krav på annonser är höga, men om annonserna passar den kontext de befinner sig i och tillför något till kontexten, då upplevs annonsen inte som negativ.
Är den däremot skrikig och bryter av det naturliga flödet på sajten, då upplevs den helt annorlunda. Ganska enkel mattematik egentligen.
Tre saker att ta med dig från studien
Kontext bygger förtroende
Rätt miljö ger budskapet bättre förutsättningar att tas emot.
Relevans driver uppmärksamhet
Utgå från vad målgruppen faktiskt vill veta mer om.
Bra innehåll skapar effekt
Ge läsaren något av värde och en anledning att gå vidare.
ARTIKELN ÄR SKIVEN AV
Robin Nilsson
Robin är specialist på områdesbevakning och att hjälpa företag att nå rätt målgrupp i rätt sammanhang. Med fokus på innehåll utvecklar han lösningar som skapar ännu högre värde för våra annonsörer.
Vill du veta mer om rapporten?
Hör av dig så berättar vi mer om NTM Nativestudie 2026 och hur vi kan hjälpa dig att nå fram till din målgrupp.